Personální marketing, neboli HR marketing, se stal nezbytnou součástí strategického řízení firem. V dnešní době, kdy je konkurence na trhu práce silnější než kdy dříve, musí firmy neustále hledat nové způsoby, jak přitahovat talentované pracovníky, budovat silnou značku zaměstnavatele a udržet stávající zaměstnance. Jaké jsou tedy hlavní trendy, které by firmy neměly přehlížet?
-
Personalizace náborového procesu
Personalizace je klíčová pro moderní přístup k náboru. Kandidáti dnes očekávají, že se náborový proces přizpůsobí jejich individuálním potřebám a profesním cílům. Místo generických inzerátů se zaměřte na vytváření personalizovaných nabídek, které osloví konkrétní typy kandidátů. Tato personalizace může zahrnovat personalizované e-maily, specifické doporučení pro pozice podle profilů nebo přizpůsobený obsah na kariérních stránkách firmy.
-
Employer Branding – silná značka zaměstnavatele
Employer Branding, tedy budování silné značky zaměstnavatele, je trendem, který je v posledních letech stále více v centru pozornosti. Když se firma stává známou pro svou skvělou firemní kulturu, pracovní prostředí a hodnoty, nejen že přitahuje více talentů, ale zároveň si uchovává loajalitu stávajících zaměstnanců.
V roce tomto roce je kladen důraz na autenticitu – kandidáti dnes nechtějí pouze poslouchat o firemních hodnotách, chtějí je vidět v každodenní praxi. To znamená, že firmy musí otevřeně ukazovat, jaké to je pracovat právě u nich, a to nejen prostřednictvím inzerátů, ale i na sociálních sítích nebo ve formě testimonialů od současných zaměstnanců.
-
Využití technologií a automatizace
Technologie hrají stále větší roli v personálním marketingu. Automatizace náborového procesu, využívání chatovacích robotů na kariérních stránkách nebo využívání umělé inteligence pro screening životopisů jsou jen některé z technologických trendů, které výrazně zjednodušují a zefektivňují náborové procesy. Tyto technologie nejen šetří čas HR specialistů, ale také zlepšují kandidátskou zkušenost tím, že kandidátům poskytují okamžitou zpětnou vazbu a personalizované informace.
-
Video nábor a live streaming
Video obsah je stále silnějším trendem v oblasti personálního marketingu. Firmy dnes stále častěji využívají video formáty pro náborové kampaně, prezentaci firmy a její kultury, nebo pro různé webináře a online eventy. Live streaming je obzvlášť efektivní, protože umožňuje interaktivní komunikaci s potenciálními kandidáty v reálném čase. Kromě toho může firma využívat video pohovory, což usnadňuje a urychluje celý náborový proces, zejména u kandidátů z jiných měst nebo zemí.
-
Důraz na diverzitu a inkluzi
Diverzita a inkluze jsou v roce 2024 v personálním marketingu neodmyslitelným tématem. Kandidáti i zaměstnanci dnes očekávají, že firmy budou aktivně podporovat diverzitu v pracovním prostředí a nabízet rovné příležitosti pro všechny. Tato oblast se týká nejen genderové a etnické diverzity, ale i podporu pro osoby s postižením nebo znevýhodněné skupiny. Implementace politiky diverzity a inkluze je nejen eticky správná, ale také se pozitivně odráží na brandu firmy a jejímu přitažlivosti pro talentované kandidáty.
-
Work-Life Balance a flexibilita
Flexibilita pracovních podmínek, zejména co se týče pracovního času a možnosti práce z domova, je dnes jedním z hlavních faktorů, které kandidáti hodnotí při výběru zaměstnavatele. Trendy jako hybridní práce nebo možnost upravit si pracovní dobu podle osobních potřeb jsou stále populárnější. Firmy, které nabízejí flexibilitu, nejen že přitahují širší okruh talentů, ale také si udržují spokojenost a angažovanost stávajících zaměstnanců.
-
Kandidátská zkušenost
Kandidátská zkušenost se stává klíčovým faktorem, který ovlivňuje nejen to, zda kandidát přijme nabídku práce, ale i jaké má následné pocity o vaší firmě. Tento trend zahrnuje všechny aspekty náborového procesu – od prvního kontaktu s firmou až po samotné přijímací pohovory. Důraz na personalizovanou komunikaci, rychlost odpovědí, transparentnost v procesu a pozitivní atmosféra při pohovorech je nezbytný pro to, aby kandidát měl z procesu dobrý dojem a doporučil vaši firmu i dalším.
-
Gamifikace a interaktivní nábor
Gamifikace je dalším trendem, který pomalu proniká do světa personálního marketingu. Tento přístup využívá herní prvky, jako jsou výzvy, body a odměny, k tomu, aby kandidáti získali lepší přehled o své vhodnosti pro konkrétní pozici, a zároveň zůstali motivovaní během náborového procesu. Firmy také využívají gamifikované assessmenty pro měření dovedností, které poskytují nejen firmě cenné informace, ale kandidátům umožňují se lépe představit.
Závěr
Personální marketing se neustále vyvíjí a v tomto roce se zaměřuje na personalizaci, technologie a flexibilitu. Trendy jako employer branding, gamifikace náboru, nebo důraz na kandidátskou zkušenost pomáhají firmám nejen přitahovat kvalitní talenty, ale i budovat silné a udržitelné vztahy s existujícími zaměstnanci. Pokud chcete být na vrcholu trendů a přitahovat ty nejlepší kandidáty, je čas investovat do efektivního personálního marketingu.
Pokud vás tyto trendy zaujaly a chcete je implementovat do vaší firmy, neváhejte se obrátit na odborníky na personalnimarketer.cz. Rádi vám pomůžeme navrhnout strategii, která přitáhne kvalitní talenty a posílí vaši značku zaměstnavatele.
